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整合营销是什么意思

在市场营销的过程当中,整合营销是一种经常使用到的工具,这是对各种营销手段的系统化结合的方式,并且对于所使用的营销手法进行动态修正的过程。整合营销可以分成两个概念来看,所谓的整合就是将个体的独立营销方式综合成一个整体,从而产生整体效应,所谓的营销就是指所使用的营销手段和营销策略。在市场营销的过程当中

  在市场营销的过程当中,整合营销是一种经常使用到的工具,这是对各种营销手段的系统化结合的方式,并且对于所使用的营销手法进行动态修正的过程。整合营销可以分成两个概念来看,所谓的整合就是将个体的独立营销方式综合成一个整体,从而产生整体效应,所谓的营销就是指所使用的营销手段和营销策略。

  在市场营销的过程当中,如果采取的是比较独立的营销手段,比如说直接营销或者是销售促进等等,这些独立的销售手段很难达到预期的营销目的,在这种情况下,就可以综合多种营销手段,从而形成整体效应,战略性的审视整体的营销体系和客户,就能够制定出更加符合实际情况发展需求的整体营销策略。整合营销策略是由美国西北大学市场营销学教授所提出来的,这是根据企业的目标所设计的一种重要的营销策略,在整体营销策略的支配之下,就可以将企业在各种资源方面的利用率达到最大,从而实现最初的战略发展目标。

  如果从营销对象上来看,整合营销更加倡导的是消费者导向的营销理念,由原来的以营销者为中心的传播方式,变成以消费者为中心的传播方式,这种战略上的转移,对于市场的发展来说更有帮助!在以消费者为核心的基础上,综合协调各种形式的传播手段,从而将产品的信息进一步推广出去,有利于提升产品的知名度,拓宽产品的市场。

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